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    網絡營銷是互聯網技巧發(fā)展日益成熟的結果．是網絡技巧發(fā)展的新方向，它不僅轉變了企業(yè)自身的生產、經營、治理，而且對傳統的貿易方法帶來了宏大的沖擊。網絡營銷最明顯的標記便是增加了貿易機會、降落了貿易本錢、進步了貿易的效益。它極大地轉變了商務模式，帶動了經濟結構的變革，對古代經濟活動產生了宏大的影響。
    l網絡營銷對經濟的影響
    信息經濟是從信息角度對經濟的描述，也是從經濟角度對信息的描述。網絡營銷基于網絡及社會關系網絡連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。網絡營銷利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現，具有跨時空性、多媒體性、交互性等特點。從產業(yè)社會的產業(yè)經濟向信息社會的信息經濟轉換是經濟的一種變遷，這種變遷容納了在世紀之交產業(yè)社會向常識社會轉換進程中，從經濟實際、社會經濟結構、經濟增加到企業(yè)內部治理等宏觀到微觀的社會經濟變革。在這個轉變進程中，網絡營銷是一種重要的、十分要害的手段跟辦法。因為它是信息技巧與傳統經濟的橋梁，它對世界經濟發(fā)展跟競爭格局都將產生宏大影響，這一點從各國對網絡營銷的發(fā)展策略的立場與計劃就可窺見一斑。發(fā)展網絡營銷不僅僅是技巧問題，而且是關聯到國度經濟發(fā)展的重大策略問題。
    2．網絡營銷對市場結構的影響
    網絡營蛸對市場結構的影響表當初網絡營銷大大縮短了生產廠家與花費者之問供給鏈的間隔，轉變了傳統市場的結構。信息經濟的市場模式取消了產業(yè)經濟的市場模式的旁邊環(huán)節(jié)，從間接的旁邊渠道銷售到直接的網絡銷售，從紙幣到電子貨幣，從旁邊治理到常識治理，從個別服務到網絡增值服務。因為更加直接，所以有人稱這種經濟市場模式為直接經濟。從網絡營銷的交易方法可能看出，網絡營銷縮短了廠家與客戶的間隔，企業(yè)可能跳過傳統的經銷商，與客戶直接接洽，客戶的須要直接轉換為生產的指令。它大大地加強了企業(yè)與花費者的接洽，井且因為減少了旁邊環(huán)節(jié)而人人降落了企業(yè)的經營治理本錢。這種從廠家到消贊者的市場模式，是一種迂同經濟到直接經濟的變革，是產業(yè)經濟向信息經濟的一種轉變。
    在網絡營銷的推動下，因為市場結構的變更，貿易活動也產生了轉變。傳統貿易把生產者與花費者在時光跟空間上宰割開來，充當生產者與花費者的中介，生產者生產的產品須要通過商場的溝通才干達到花費者的手中。商場是專業(yè)化的物質流跟信息流匯聚的中樞，這多少乎是商場存在的唯一理由。但在信息經濟中，商場存在的最重要理由卻被搖動了。越來越多的廠家領有自己的主頁，他們不僅可能在網上宣布價格信息，而且可能展示產品的視覺形象，供給產品的具體信息。而花費者不必花費大量的時光去逛商場，盡可能在網絡上從容地抉擇商品，而后登記客戶的個人信息，廠家依照客戶的信息送貨．即可能實現全部交易。
    3網絡營銷對企業(yè)的影響
   
　?、俳德淦髽I(yè)的交易本錢。網絡營銷對企業(yè)最大的影響就是降落企業(yè)的交易本錢，包含促銷本錢跟洽購本錢。只管創(chuàng)破跟維護企業(yè)的網站須要一定的資金，但與其余的銷售渠道比較，利用互聯網的本錢就大大降落了。依據國際數據公司的考察：利用互聯網作為廣告媒體，進行網上促銷活動，結果是銷售額增加十倍的同時，用度只是傳統廣告的十分之一。個別而言，網上促銷的本錢遠低于郵寄廣告的本錢。如將產品目錄做成數據庫的情勢在互聯網上展示，其本錢更是大大降落，精心制造的數據庫網頁將便利客戶正確及時地查找到所須要的商品情況，而紙張印刷品卻無奈做到這一點。隨著企業(yè)網絡營銷的開展，網絡客戶支撐體系的利用為企業(yè)供給有效的網上客戶支撐活動，可能大大地降落電話征詢的次數。傳統的原資料洽購是一個程序繁瑣的進程。通過互聯網的網絡營銷活動，企業(yè)可能加強與重要供給商之間的配合，將原資料的洽購跟產品的制造進程有機地結合起來，形成一體化的信息傳遞跟處理體系。目前，很多至公司紛紛通過網絡營銷增值策略計劃，采取一體化電子洽購體系、從而降落了勞能源、打印跟郵寄本錢。洽購人員也有更多的時光致力于合同條款的會談，并重視跟供給商樹破牢固的供銷關聯。
   
　?、跍p少企業(yè)的庫存。產品的生命周期越長，企業(yè)就須要更多的庫存來湊合可能呈現的交貨延遲、交貨失誤情況，面對市場的反應也就越慢。而且，庫存的增多，也就會增加經營本錢，降落企業(yè)的利潤。何況，高庫存量也不能保障向客戶供給最佳的服務。因此．恰當的庫存容量不僅可能讓客戶得到滿意的服務，而且可能盡量地為企業(yè)減少經營本錢。為了達到上述目標，進步企業(yè)庫存的治理水平，企業(yè)可能通過進步勞動生產率，在進步庫存周轉率的基本上，降落庫存總量。
   
　　③縮短企業(yè)的生產周期。網絡營銷基于網絡及社會關系網絡連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。網絡營銷利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現，具有跨時空性、多媒體性、交互性等特點。網絡技巧的利用為產品的開發(fā)與設計供給了快捷的方法．開發(fā)者可能利用網絡進行疾速市場調研，理解最新的市場須要；開發(fā)者可能利用信息的敏捷傳播，很快理解到產品的市場反饋，以對正在開發(fā)的產品進行再改進；開發(fā)者可能利用網絡的技巧理解到競爭對手的最新情況，從而可能對自己的產品進行恰當的調劑，以獲得競爭上風。而這一進程，在傳統的生產中，須要一個漫長的進程，使生產周期大大延長，從而進步了生產本錢。當初，網絡營銷的呈現轉變了所有。
   
　?、苋珪r空無間隔運作，增加企業(yè)的交易機會。網絡營銷基于網絡及社會關系網絡連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。網絡營銷利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現，具有跨時空性、多媒體性、交互性等特點。因為網絡的開放性跟寰球性．使得基于網絡的網絡營銷不斷光跟宅間的限度。這樣企業(yè)必須一直地為世界各地的客戶進行技巧支撐跟銷售服務。一周7天，一天24小時，都得為客戶進行準備。于是，全時空一直運作給企業(yè)增加了很多機會。
    4 網絡營銷對經營治理的影響
    企業(yè)是經濟范疇中最小也是最重要的組織，信息化對經濟的影響，終極還是要反應到企業(yè)的經營治理上來。在這方面，網絡營銷轉變了企業(yè)的競爭方法、競爭基本跟競爭形象。
   
　?、倬W絡營銷轉變企業(yè)的競爭方法。與傳統的貿易結構比較，網絡營銷轉變了企業(yè)之間的配合情勢，正確及時的信息交換使企業(yè)配合的牢固性增加，加強了企業(yè)之間的配合治理。網絡營銷給花費者供給了更多花費的機會。網絡營銷給了企業(yè)更多開辟市場的機會，也供給了更加密切的信息交換場合，從而給企業(yè)晉升了更好掌握市場跟花費者須要的才干：網絡營銷進步了企業(yè)開發(fā)新產品跟供給新型服務的才干。網絡營銷使企業(yè)決定者能及時地理解花費者的喜好、需乞降購物習慣，從而進步了企業(yè)開發(fā)新產品的才干，加快了企業(yè)開發(fā)新產品的周期。網絡營銷擴大了企業(yè)的競爭范疇，使競爭從通例的廣告、促銷、產品設計與包裝等擴大到無形的虛構市場的競爭。網絡營銷消除了企業(yè)競爭的無形壁壘，重要表當初降落了中小企業(yè)跟新型企業(yè)進入市場的初始本錢。
   
　?、诰W絡營銷轉變企業(yè)的競爭基本。網絡營銷是以信息為基本的，企業(yè)信息化水平的高低首先決定了企業(yè)的市場競爭力。企業(yè)信息化水平越高，競爭力越強，高技巧含量、高技巧人才、信息的高速處理與翻新使企業(yè)的競爭力大大加強。將來的企業(yè)，對信息的處理、接收才干的高低是企業(yè)競爭力高低的一種體現。網絡營銷轉變了企業(yè)的生產、交易本錢，使得產品的價格競爭異樣激烈。因為網上客戶的篩選余地較大，企業(yè)之間也開端了新的價格戰(zhàn)。因此，網上交易，除服務外，價格是很重要的一環(huán)。網絡營銷的發(fā)展，消除了時空限度，所以企業(yè)得隨時做好準備為客戶供給即時服務。全時空的客戶支撐，是企業(yè)競爭力的另一種體現。企業(yè)應當充分意識自己的競爭上風在哪個方面，并明白如何作出策略決定，進步自己的競爭上風。
   
　?、劬W絡營銷轉變企業(yè)的競爭形象。網絡營銷為企業(yè)供給了一種全面展示自己產品跟服務的虛構空間，謀劃良好的廣告計劃有利于進步企業(yè)的有名度跟貿易信用度，達到進步企業(yè)競爭形象的目標。如何通過網絡這種本錢低廉的新型媒體宣傳企業(yè)、進步企業(yè)形象，是決定者們必須考慮的問題。

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